淺聊apple在iPad平板的競爭力

現在android平板稍微有點起色了，雖說還是很不順暢。
而前陣子android手機的佔有率已然超越apple甚多，app store的app素質也相當出色了，甚至可以說，相容性在with google的認證下，大多app都可以執行了。

於是，看衰ipad的聲音就開始浮現。
姑且不論這些看法真假，倒是先小小驚訝一下，為何這種競爭力會遲遲到ipad發售兩年後才開始有起色呢？

固然ipad的一開始發售價格非常的有殺傷力，在眾多pc廠眼中，這根本是成本價。但台灣pc廠一般不是最善於控制成本麼？怎會做輸apple？
又有人認為那是因為apple一開始就擬定極高的數量，而最初，又有眾多的果粉捧場。於是可以量制價，壓低成本。

個人看法，以十年前pc廠那種拼命cost down來類比apple的競爭行為是不正確的。這是其一。
拿果粉來計算apple的基礎銷售量，這點也是不正確的。這是其二。

原因很簡單
第一，ipad固然事先架設起價格壁壘---以低毛利逼迫競爭者難以進入，但apple事先架設起其他更高的壁壘，如創新材料、創新技術專利、軟體市場、簡化產品、系統軟體架構等，這才是事隔兩年，競爭者依然難以冒出頭的主因。
acer單純只是依靠價格的競爭，其餘的特色完全沒有區隔出來，這是很容易被取代。並且，過度注重於低價，忽略了使用者體驗，使用者觀感極差，導致小筆電這個產品生命週期極短，一下子，就被消費者所丟棄。

第二，所謂果粉賞臉云云，這或許是種市場區隔的策略而已。事實上，apple果粉的死忠程度、口袋深度、人數，並沒有外傳這樣的恐怖。我們可以簡單的來檢視這些年來，jobs推失敗的商品有哪些。
二十世紀的不談，光從初代imac 初代iphone 甚至於剛承認失敗的apple tv，這些都是顯而易見的失敗例子。不但市場不買單，果粉買單的也不多。

上述提到的ipad眾多壁壘，個人最為推崇的是系統軟體架構這塊。顯然apple一早就規劃好iphone以來，ios預計的擴充內容。於是同一套系統可以持續擴充，從觸控手機，變成平板電腦。
甚至，今年秋天預計推出的ios5，還可以支援到iphone 3gs。------ 這種手筆，相當罕見。

其次是簡化的產品線。iphone與ipad，甚至iPod，眼尖的人必定可以發現，當中很多零件是通用的。這代表什麼？
穩定的零件品質、大量採購降低的成本，甚至可以大手筆掃貨造成關鍵零件壟斷，預先製造競爭對手進入的門檻。 ---- 這種手筆，也是罕見。

關鍵專利或許可以想辦法規避掉，甚至買他人專利來對告。但是關鍵零件呢？比方說當初壟斷的電容螢幕，後來壟斷的大容量flash，這些年一直給壟斷的鋁合金unibody。光是關鍵零組件的壟斷，無形中提昇了競爭對手的成本，而且降低了競爭者的品質，更延長了ipad的生命週期。

我們甚至可以說，ipad頭兩年的成功，是在一開始發表時候，便已經確定的。

至於這樣的領先行為是僅有眼前的兩年，或甚至更久呢？
個人看法，apple大約也只能領先這兩年，然而android的盛況也大概就是眼前這樣了，因為wintel還沒有出手。android儘管氣勢以成，但是過度倚賴低價手機所營造的氣勢，以及良莠不齊的觀感，會大大影響使用者意願的。
最後的贏家，雖說是三分於apple winter android，但android陣營肯定是毛利最低的那群...。